Comment améliorer sa visibilité / e-réputation grâce aux influenceurs ?

Qu’est-ce qu’un influenceur ?

Les influenceurs sont des personnalités d’internet, s’étant construit une audience autour d’une thématique ou ils font autorité. En diffusant du contenu sur les réseaux sociaux, sur un blog personnel ou sur des forums personnalisés, il peut diffuser ses opinions sur le web et influencer les modes de consommation des internautes.

En raison de la fidélité de son public, un influenceur a la capacité de générer du trafic vers votre site, d’augmenter votre visibilité dans les médias sociaux, voire de vendre votre produit à travers sa recommandation ou son avis. Les marques ont donc recours aux influenceurs pour les lancements de produits, la diffusion de contenu et l’organisation d’événements.

Les influenceurs peuvent être divisés en trois grandes catégories, selon la taille de leur audience : les nano-influenceurs, les micro-influenceurs et les macro-influenceurs. Chacun présente ses avantages : en effet, une audience plus réduite signifie souvent un taux d’engagement plus élevé. À vous de déterminer quels influenceurs s’intègrent le mieux dans votre stratégie social média selon les objectifs recherchés.

Comment trouver les bons influenceurs ?

Il existe plusieurs facteurs permettant de déterminer si un influenceur correspond bien à votre communication marketing :

• La réputation de l’influenceur et la taille de sa communauté
• Son domaine d’expertise et ses contenus de prédilection
• Les valeurs qu’il véhicule et le ton qu’il adopte
• Etc.

Un conseiller webmarketing peut vous être d’une aide précieuse pour choisir les influenceurs les plus pertinents pour votre stratégie marketing digital. Vous pouvez également utiliser des plateformes spécialisées (Reech, Sleepers, Skorr, Traackr) pour vous orienter de façon à obtenir le spécialiste le plus à même d’augmenter votre visibilité.

Enfin, avant de vous engager auprès d’un influenceur, vérifiez :

• Que ses actions et paroles passées ne peuvent pas vous porter préjudice
• Que vos objectifs marketing ont bien été compris
• Qu’il vous permet de toucher une audience qualitative

Comment bien utiliser les influenceurs ?

Pour une stratégie de marketing d’influence pertinente, il faut avant tout en définir les buts. Avoir des objectifs clairement définis vous permettra de choisir les influenceurs les plus à même de vous aider, ainsi que de définir un message pertinent pour votre campagne publicitaire.

Par exemple, si votre objectif consiste à gagner en visibilité, mieux vaut privilégier des influenceurs avec un grand nombre d’abonnés. En revanche, un influenceur au public plus restreint, mais réputé pour traiter de sujets commerciaux, peut être le moyen idéal d’améliorer votre taux de conversion.

Comment améliorer votre visibilité grâce aux influenceurs ?

Plusieurs éléments vont aider les influenceurs à booster la visibilité de votre enseigne à ses abonnés :

• L’authenticité est la pierre angulaire d’une stratégie de marketing d’influence efficace. Il est donc important de développer un partenariat avec les influenceurs qui pourront avoir un enjouement sincère pour vos produits et services.
• Créer des contenus pertinents et engageants propres à l’univers de l’influenceur permet de capter d’autant plus aisément les internautes qu’il redirige dans votre direction.
• Étudiez l’audience de l’influenceur pour en apprendre les codes et en respecter les valeurs, afin d’améliorer votre taux de conversion de prospects.
• Mettez en place une stratégie de communication pour créer des associations positives au sein de la communauté de l’influenceur, avec une communication moins intrusive, mais plus personnelle et centrée sur les attentes des prospects